La aplicabilidad del marketing se ha ampliado a horizontes territoriales. Hoy se habla de marca ciudad, marca region o marca pais. El siguiente articulo tiene la intencionalidad de profundizar y comparar la forma en que se ha desarrollado el proceso de construccion de una marca pais a partir del estudio de caso de dos naciones: Canada y Colombia. Estos paises fueron elegidos por los resultados obtenidos en la medicion de posicionamiento de marca pais en el ano 2010 realizada por la firma Futurebrand , ubicando en el primer lugar a Canada y en el ultimo lugar a Colombia en el continente americano. La investigacion se origino dada la importancia que ha tomado el tema de marca pais como un modelo valido de promocion territorial dentro de los planes de desarrollo de los paises.