La investigacion del comportamiento de las personas frente a los productos y servicios se remonta a los inicios del siglo XX y J. B. Watson es uno de sus principales precursores. Watson ofrecio un curso de psicologia aplicada titulado Psicologia de la Publicidad, introdujo en varias empresas las tecnicas experimentales para el mercadeo de sus productos y, tras su retiro de la vida academica, se vinculo a la agencia de publicidad Walter Thompson, donde desarrollo campanas masivas con los mismos principios de las reacciones emocionales condicionadas. En este ensayo se expone la importancia del trabajo de Watson en la psicologia de la publicidad, como precursor de los desarrollos cientificos de la psicologia del consumidor.