En este articulo se aborda la necesidad de mirar el trabajo en comunicacion desde un enfoque analitico estrategico, comprendido como un proceso de planificacion necesario en pro de mejorar la gestion institucional. En torno a este objetivo se revisan una serie de aspectos practicos, tales como la planeacion estrategica, politica de negocios, publicos de interes, construccion de escenarios, analisis de la situacion, auditoria de comunicacion interna y externa sin dejar de lado reflexiones teoricas con respecto a comunicacion, estrategia y planificacion. Tambien en base a la reflexion, se proponen un conjunto de matrices para el diseno de un plan estrategico de comunicacion que contribuiran al dialogo entre los resultados de investigacion y su operativizacion que permita el trabajo en conjunto entre los objetivos institucionales y de los actores de los procesos.