Los activos intangibles, especialmente las marcas, son parte fundamental del valor de mercado de las companias, pues representan su ventaja competitiva; sin embargo, la Contabilidad y las Finanzas se enfrentan ante un reto dificil al momento de valorarlos. Los metodos de medicion de intangibles en la literatura revisada se caracterizan por ser limitados y subjetivos, e incluso presentan algunos errores conceptuales, encontrandose su utilidad principal en el campo de la gestion. Este articulo propone una metodologia para la valoracion financiera de marcas a partir de una extension de la aplicacion de opciones reales compuestas de las patentes, aprovechando las similitudes en su construccion. Su aplicacion se ilustra mediante la valoracion de la marca de una compania aseguradora.