Lo primero que hay que echar por la borda es la concepcion tradicional del modus operandi de la competencia. Los economistas comienzan a salir por fin de la etapa en la que no veian otra cosa que la competencia de los recios. Tan pronto como la competencia de las calidades y el esfuerzo por vender son admitidos en el recinto sagrado de la teoria, la variable del precio es expulsada de su posicion dominante