Mientras mas consumidores, empresas y gobiernos desarrollen conciencia de la degradacion ambiental y tomen medidas para disminuir su contribucion negativa, las practicas verdes jugaran un papel mas prominente en la gestion corporativa. Este articulo realiza una revision de la literatura sobre modos de enverdecimiento, beneficios del mismo, metodos de implementacion y mercadeo verde para proponer una conceptualizacion de enverdecimiento de la empresa dentro de los negocios internacionales, con una mirada especial al comportamiento dentro de paises en via de desarrollo. Una encuesta de trescientas diecisiete empresas pequenas y medianas en Colombia, Ecuador y Venezuela determina las percepciones de las actividades verdes en las empresas andinas. Aunque los gerentes andinos tienen conciencia ambiental, no llevan a cabo niveles suficientes de medicion, auditoria y reportaje. Igualmente, el concepto de gobernabilidad y empresas-pares puede limitar su responsabilidad.