El proposito de este articulo es dar una mirada critica a la incursion de los sujetos rurales en escenarios ocupacionales no-agricolas y urbanos, a la luz de la emergencia de nuevas ruralidades, entendidas como aquellas derivadas del ajuste o busqueda de vias alternativas a las actuales circunstancias genericas sociales. Considerando la creciente dedicacion de individuos y familias rurales a un conjunto de actividades economicas y productivas diferentes a las tradicionales, el documento inicia aludiendo a la nocion de pluriactividad rural, como punto de partida para el posterior reconocimiento de los diversos factores que guian y posibilitan el transito ocupacional de lo agricola a lo no-agricola; distinguiendo entre aquellos de indole estructural (mercantilizacion, urbanizacion, modernizacion tecnologica, tercearizacion de la economia) y los asociados a la capacidad particular de adaptacion individual y familiar. El articulo finaliza con algunas consideraciones criticas en torno al impulso de la ocupacion rural no-agricola y urbana como estrategia de desarrollo rural.