El lenguaje visual fortalece la comprension del mundo y desarrolla capacidades cognitivas en los individuos en un nivel interdisciplinar. Permite ademas, interpretar de manera critica su contexto, identificar y predecir mecanismos de metaforizacion y desmetaforizacion de las imagenes utilizando dichas herramientas en el proceso de su lectura. Se reconoce asi, la imagen fija como un potenciador de interpretacion y creacion. Los jovenes se dejan influir facilmente de las propuestas que genera la publicidad obligandolos al consumo de determinada ideologia o producto siguiendo asi canones culturales como la belleza o el sexo. En este sentido, este articulo pretende analizar como incide la imagen metaforica que circula el contexto publicitario, en las representaciones sociales de los jovenes, permite examinar elementos e intenciones que subyacen en dichas publicidades.