La mayoria de los directores financieros admiten que existe una gran laguna entre lo aprendido sobre finanzas corporativas en las distintas escuelas de negocios y lo puesto en practica como ejecutivos, cuya explicacion se encuentra resumida en tres conceptos claves: El sesgo, la estructuracion y la heuristica, los cuales en su conjunto permiten entender mejor las finanzas conductuales. Es por ello que en este articulo se pretende abordar dicha problematica desde lo conceptual de este campo que aplica investigacion cientifica desde lo cognitivo y emocional en terminos de la toma de decisiones tanto economicas como financieras, asi como comprender la manera en que los errores de razonamiento afectan las mismas. Los errores que surgen de esta toma de decisiones se conocen como errores cognitivos. En el proyecto se aplica el estudio descriptivo y explicativo debido a que se emplean tecnicas especificas en la recoleccion de informacion como las encuestas; ademas, la mayoria de la informacion obtenida es sometida a un proceso de codificacion, tabulacion y analisis estadistico.