espanolEn el globalizado contexto economico contemporaneo, el desafio de la competitividad vinculada al desarrollo de las empresas, localidades, paises y regiones esta a la orden del dia en las agendas de la mayoria de los gobiernos. Para responder a este desafio las estrategias orientadas a la diferenciacion a partir del diseno, la innovacion y el valor han cobrado relevancia, siendo al mismo tiempo, ineludibles la responsabilidad con la sociedad y el medio ambiente y el cumplimiento de exigencias de mercados internacionales. De alli la pertinencia del presente trabajo cuya hipotesis sostiene que las organizaciones PyMes que adquieren y consolidan la cultura del diseno para generar valor e innovacion de manera constante en sus productos, acciones y comunicacion pueden abrirse competitivamente a nuevos espacios de mercado y contribuir al desarrollo del territorio, en este caso en particular: el Area Metropolitana del Centro Occidente AMCO, ubicada en el departamento de Risaralda, Colombia caracterizada por su dinamica turistica, industrial y comercial. Con el proposito de reconocer el grado de incorporacion de la cultura del diseno en las PyMes del AMCO, se hace una revision de las metodologias diagnosticos de gestion de diseno, y de estrategias para la generacion del valor y la innovacion para desarrollar una metodologia propia ajustada al caso local denominada CulDiVar (Cultivar el Diseno, la Innovacion y el Valor) y plantear las estrategias pertinentes a partir del estudio de dos casos. EnglishIn the globalised contemporary economic context, the challenge of the competitiveness tied to the development of companies, localities, countries and regions is undoubtly present in the agendas of the majority of the governments. In order to respond to this challenge the strategies oriented to get differentiation starting from design, innovation and their implied value have acquired relevance, being at the same time, inescapable the responsibility towards the society and the environment and the fulfillment of requirements of international markets. The present work sustains that the SMEs that acquire and consolidate the culture of the design to generate value and innovation in his products, actions and communication could open new spaces of market and contribute competitively to the development of the territory, in this case in particular: the Metropolitan Area of the Center the West AMCO, located in the department of Risaralda, Colombia characterized by its tourist, industrial and commercial dynamics. In order to recognize the degree of incorporation of the culture of the design in the SMEs of the AMCO, a revision is made of the methodologies diagnoses of management of design, and strategies for the generation of the value and the innovation to develop an own methodology fit to the local case denominated CulDiVar (To cultivate Design, the Innovation and the Value) and to raise the pertinent strategies from the study of two cases.