Este articulo es una reflexion de la situacion actual de la investigacion de mercados en empresas colombianas y en especial en la region Caribe, debido a que en terminos generales nuestras organizaciones estan de espaldas a la investigacion de mercados y de los nuevos retos, metodos e instrumentos desarrollados para su finalidad. De acuerdo con esto, se pretende concientizar a los empresarios de dichos avances, traducidos en resultados de investigaciones con aportes de otras disciplinas, como la neurologia y la psicologia, que combinadas con las viejas tecnicas de investigacion del comportamiento del consumidor y mercadeo han aportado y demostrado la aplicacion de nuevos instrumentos, como son las neuroimagenes. Y estas, como pieza fundamental de lo que se ha denominado el neuromarketing, han revolucionado nuestra forma de estudiar y observar a los sujetos de investigacion