Este articulo contribuye al reconocimiento y a la construccion de las bases teoricas que soportan la profesion del publicista. Si se piensa en la publicidad como campo, debe estar clara la manera como confluyen saberes de distintos origenes y como se articulan en el proyecto publicitario. Se pretende establecer un aporte al campo teorico de la publicidad al reconocer los metodos que historicamente se han definido como los procesos de la publicidad, aportar a la definicion del know-how que se aplica actualmente en la formulacion de estrategias publicitarias, caracterizar la forma como se estructuran en estos procesos los aportes de otras ciencias y campos del conocimiento y determinar, en esta estructura, como comun denominador a la identidad, al establecer, entonces, que la gestion de la configuracion de identidad y la construccion publica de dicha identidad son epistemes de la publicidad.
