El mundo de hoy se estructura en criterios de globalizacion, de apertura de fronteras y de internacionalizacion de los mercados. La franquicia, conforme a esa mirada, se convierte en una respuesta apropiada para los intereses de aquellos negocios de exito que quieren propagar y difundir su industria o actividad a otros mercados, buscando el posicionamiento de productos o servicios, aunmentando sus posibilidades financieras y crecimiento empresarial. De otro lado, la franquicia permite a los nuevos empresarios disfrutar de los beneficios que les puede traer la explotacion de un negocio depurado, que ha sido objeto de perfeccionamiento y ha obtenido reputacion y notoriedad. El articulo abordara el contrato de franquicia y sus particularidades, establecera que a pesar del exiguo y escaso manejo de la figura en Colombia desde su aspecto juridico, existen mecanismos que se pueden ejercer para proteger los derechos del franquiciado frente a las importaciones paralelas, garantizando el derecho a la distribucion exclusiva, sin que se genere un atentado del derecho a la competencia.