Diferentes tipos de trabajos describen la importancia de la dinamica de multimercados para explicar como compiten las empresas que coinciden en diferentes sectores de su actividad. En este articulo se busca presentar inicialmente el cuerpo teorico que soporta la dinamica competitiva, para luego ejemplificar su aplicacion en un estudio analitico que identifique las acciones competitivas, no solo de los dos conglomerados colombianos mas importantes, sino tambien de los individuos que se encuentran al mando de estas organizaciones. La investigacion utiliza el analisis estructurado de contenido a traves fuentes secundarias para identificar las acciones competitivas de las organizaciones estudiadas en el periodo de 1986-2002. De tal manera, se expondra la logica que utilizaron durante los ultimos anos esos dos grupos economicos en diversos mercados y como han aplicado sus estrategias competitivas, para rivalizar en sectores tan heterogeneos como la radio, la television, las gaseosas, las cervezas e incluso en el patrocinio de estrellas del deporte y la farandula nacional.