Si bien la modernidad presencia la paulatina desaparicion de las Iglesias, la religion se configura a partir de la transmutacion y la coexistencia de nuevas formas de sacralidad; pervivencia de elementos religiosos que se reconocen en muchos espacios de la cultura. Por ello surgen nuevos mitos y ritos en las esferas politica, economica, del conocimiento y en los espacios de la industria cultural, en particular en los medios de comunicacion y en la publicidad. Las piedades publicas y privadas, ahora dictadas por el mercado, configuran un nuevo proyecto de subjetividad