El articulo quiere a partir de un recuento critico de los analisis tradicionales del ROI y del IR dar una mirada analitica a estos indicadores comparandolos entre si, mirando su alcance e importancia reales, igualmente sus problemas conceptuales y limitaciones. Al final se introduce el EVA, como medida y filosofia, mirando lo novedoso de la misma y los aspectos comunes con el ROI y el IR.