La Comunicacion cambio, y lo hizo debido a la incursion de nuevos medios y, sobre todo, de nuevos actores, denominados por algunos como prosumidores que son receptores, creadores y resignificadores de la comunicacion, todo al mismo tiempo. Los nuevos sujetos actuan y conviven en el ciberespacio; seleccionan sus propios medios y desarrollan sus propios contenidos. Por ello, los paradigmas tradicionales, propios de una sociedad de masas, quedaron atras. Hoy, la comunicacion se concibe no desde el modelo tradicional de Harold Laswell o del modelo matematico de Shannon y Weaver, sino desde multiples modelos, cuyo comun denominador radica en establecer nuevas interacciones sociales entre los actores que intervienen en el acto comunicativo.