Este articulo presenta los resultados de una investigacion cualitativa que pretendecomprender como es el comportamiento del consumidor adolescente y su relacion con lamoda en el ambiente de los centros comerciales. Especificamente, se describe el uso delvestuario por parte del adolescente en centros comerciales, se determinan las actividadesque desarrollan los jovenes en estos ambientes y se identifican los elementos presentesen las etapas iniciales del ciclo de compra del vestuario. En esta investigacion se empleala tecnica de la observacion participante, acompanada de entrevistas breves y entrevistasen profundidad. El estudio confirma la naturaleza social del comportamiento adolescenteen un centro comercial, donde la pertenencia a un grupo es esencial. No se encuentranadolescentes solos y su comportamiento depende del tamano del grupo. Lo anterior podriaexplicar la alta frecuencia con la que visitan los centros comerciales, lugares posicionadosen la mente de la mayoria de los adolescentes como “puntos de encuentro”.