En los ultimos anos en Colombia el asunto de “lo nacional” parece haber revivido en diversos ambitos, no solo dentro del panorama politico, sino, sobre todo, inmerso en la vida cotidiana: en las estrategias publicitarias, en los discursos periodisticos y en los relatos audiovisuales a los cuales nos exponemos a diario. Se hace necesario, entonces, examinar cuales son las estrategias empleadas en los medios de comunicacion a traves de las cuales se nos hace presente la nacion; que tipo de discursos, de herramientas retoricas son empleadas para construirnos un referente unificado que denominamos ‘Colombia’, el cual incluimos permanentemente en nuestras practicas cotidianas. Este es el objetivo de la investigacion que da origen al presente articulo, el cual presenta un resumen de sus supuestos conceptuales, metodologicos, asi como de algunos resultados obtenidos.