La critica situacion de los recursos naturales en Colombia, ameritan un manejo responsable y efectivo por parte de los organismos estatales encargados del control ambiental si se pretende alcanzar un verdadero Desarrollo Sostenible. En el presente articulo se hace una critica al manejo de las politicas ambientales actuales, entre las cuales se encuentran los incentivos economicos, las politicas de cero emisiones y normas ISO14000. Bajo esta situacion y la necesidad de implementar politicas que conlleven hacia la creacion de una conciencia pro-ambiental, el autor propone adoptar un enfoque de estilo motivacional que reduzca las imperfecciones de mercado que no permiten reflejarlos verdaderos costos sociales en el precio de los recursos. Las iniciativas ZERI y la reglamentacion ISO14000, acompanadas de instrumentos economicos eficaces, son los elementos esenciales del nuevo enfoque de incentivos o motivaciones que permitira sistematicamente la creacion de una conciencia ambiental por parte de los agentes contaminadores mas importantes: las industrias La aplicacion de politicas ambientales mas coherentes y que se apoyen de estos instrumentos modernos, llevaran a la autorregulacion y la creacion de nuevas ventajas competitivas, utilizando eficientemente los recursos naturales, permitiendonos acceder a un verdadero desarrollo sostenible.