Este trabajo analiza la competitividad y las tendencias de los mercados en que deben competir los productos agricolas colombianos. En la primera seccion se plantea la necesidad de conocer la estructura de los mercados y de las regiones, condicion basica para trazar una estrategia competitiva en un contexto de mercados globales cada vez mas competitivos y segmentados, donde las nuevas condiciones de competencia exigen ser tan buenos como los mejores del mundo para no ser desplazados de los mercados regionales e internos, como se muestra en la segunda seccion. Luego se examinan las tendencias de los mercados aqricolas, cada vez mas exigentes en calidad, variedad, precios y productos libres de contaminacion. Por ultimo, se presentan algunas conclusiones.