Desde la critica que el feminismo y los estudios sobre masculinidades realizan a la teorizaciony al concepto de emprendimiento como universal y sin genero, este articulo ofrecealgunos elementos criticos a la reciente literatura sobre emprendimiento, genero y desarrolloeconomico. Esto se realiza a partir de una investigacion en el sector de serviciospersonales de la industria de la belleza en Bogota, con base en entrevistas y en una encuestarepresentativa para el sector. Utilizando el concepto de division sexual del trabajoy trabajo emocional, se explora como la creacion de valor se realiza a traves de practicasque construyen las identidades de genero y como estas construyen el emprendimiento.Palabras clave:
