El turismo desempena un rol decisivo en la economia de una region; su elemento fundamental es poner en contacto al individuo con su medio natural y esto permite, ademas de mejorar la calidad de vida, crear una estructura socioeconomica solida y contribuir al desarrollo economico y cultural de los pueblos. La zona comprendida por el departamento Norte de Santander (Republica de Colombia) y el Estado Tachira (Republica de Venezuela) cuenta con innumerables atractivos que permiten su desarrollo y posicionamiento como destino turistico. Para conseguir este objetivo es preciso identificar las fortalezas y potencialidades de cada uno de los municipios, analizar sus ventajas competitivas reales, establecer el segmento del mercado que los distingue de acuerdo con los perfiles psicograficos y fortalecer su posicionamiento por medio de campanas publicitarias. La investigacion es de naturaleza cualitativa, tiene caracter exploratorio, descriptivo y explicativo.