El presente articulo esta basado en el estudio de caso del Festival Internacional de Teatro de Manizales, como caso exitoso de emprendimiento y gestion cultural en Colombia. Se presenta una breve historia del Festival desde su nacimiento hasta nuestros dias, planteando que pese a que se realiza con regularidad desde hace 30 anos, este se encuentra en un momento critico para garantizar su sostenibilidad y permanencia en el tiempo. Se plantea la necesidad de generar una articulacion real y comprometida con la administracion municipal, entendiendo el Festival como un proyecto de ciudad y un espacio de consumo cultural por excelencia para el pais y para el mundo. El articulo fue realizado a partir de la revision de material bibliografico, una serie de entrevistas a profundidad con los organizadores1y trabajo de campo en la ciudad de Manizales.