Actualmente la innovacion es un concepto cada vez mas usado en el mundo academico, empresarial y social (con innumerables interpretaciones), visto actualmente por muchos sectores de la sociedad como la condicion necesaria para el exito empresarial. Entendiendo esta realidad, un grupo de academicos de diferentes areas del saber nos reunimos en algunos conversatorios a discutir posiciones sobre como un microempresario colombiano entiende la innovacion pero sobre todo, nos preguntamos, como la comunica a su consumidor final. ?Transmiten las empresas innovacion por medio de su imagen corporativa y de sus marcas?, ?son conscientes los empresarios de la importancia de transmitir la innovacion que implementan (si lo hacen) por medio de su identidad corporativa?. Son estas algunas de las preguntas que pretendemos analizar en esta publicacion, entregando algunas sugerencias y reflexiones que le permitan al lector comprender la importancia de la innovacion en los procesos de la semiotica y de la comunicacion de marca. Finalmente, le proponemos al empresario, un modelo de innovacion dirigido a PYME´S que resalta el papel de la marca y la comunicacion en una estrategia de innovacion.