El presente articulo analiza las relaciones entre etica y finanzas, con enfasis en las practicas de los mercados y servicios financieros, a partir de una breve descripcion de la evolucion teorica de la direccion financiera. De igual manera, se hace una revision critica de los problemas eticos presentes en la determinacion y logro del objetivo financiero de la empresa, en los mercados y servicios financieros y en la gestion desarrollada por el gerente financiero. Esto con el proposito de resaltar la importancia que posee la practica de unos principios eticos en el desarrollo de las actividades financieras y de proponer algunas estrategias que fortalezcan el comportamiento etico de los agentes que intervienen en ella.