Los autores muestran los aspectos teoricos fundamentales que sirvieron de base para estructurar la propuesta del etnomarketing territorial como canalizador de la identidad cultural regional, y presentan el caso de los consumidores manizalenos de las tiendas de barrio como un contundente ejemplo de identidad cultural, expresada a traves del consumo y la relacion que los ciudadanos sostienen con este tipo de negocios que anclados en la tradicion comercial colombiana se niegan a desaparecer.