Este articulo se constituye en un primer resultado de la investigacion disciplinar que actualmente estan adelantando los autores, cuyo tema es el analisis y diseno de un modelo de Mercadeo Social para el Sistema Integrado de Transporte Publico en Bogota (SITP). Inicialmente, se configura el necesario contexto teorico de la investigacion y se explica por que se enmarca dentro del concepto de desigualdad, especificamente la que trabaja Amartya Sen referente al concepto de desigualdad economica. Posteriormente, se contextualiza el concepto de mercadeo social y se senalan al menos tres definiciones como las mas recurrentes y aceptadas. Por ultimo, se identifican algunas de las principales iniciativas que se han adelantado en este tema en algunos paises y se resaltan aquellas adelantadas en el transporte publico.