Este articulo realiza una presentacion general de las premisas, teoricas e historicas, a partir de las cuales de desarrollo la investigacion La modernidad colombiana contada por el relato publicitario: 1900-1950. Entre dichas premisas plantea el debate sobre el papel de la publicidad en la construccion de la modernidad colombiana e, igualmente, un analisis sobre la funcion de la trilogia calculo, necesidad y deseo, en las decisiones sobre consumo. Seguidamente, se presentan las definiciones del diseno metodologico y algunos resultados y conclusiones.