Durante decadas, investigadores y profesionales en marketing han proclamado que la adopcion de una filosofia orientada al consumidor, es la clave para desarrollar y mantener una ventaja competitiva sostenible en empresas que operan en un entorno de alta competitividad. Sin embargo, el interes no ha sido suficiente para disipar algunas preocupaciones sobre el dominio de dicho constructo, asi como de la metodologia seguida para su medicion en diferentes contextos culturales. Este articulo examina la fiabilidad y validez de tres escalas para medir la orientacion al mercado en un contexto internacional de habla espanola. Los resultados confirman los obtenidos a partir de esfuerzos de investigacion anteriores. El estudio de las tres escalas, cuando se combinan, sugiere la existencia de seis dimensiones que pueden ser medidas con dieciocho items.