Con preocupacion muchas empresas se preguntan hoy en Colombia: ?Como van a afrontar la competencia derivada de la apertura economica? Una valiosa tecnica para poder responder exitosamente a esa pregunta es la gerencia estrategica. Hay que administrar las oportunidades coyunturales para que las variaciones en el mercado, la falta de conocimientos y los adelantos tecnologicos no se conviertan en amenazas a nuestra empresa y por ende la puedan desaparecer. La supervivencia de una organizacion dependera de la capacidad que tenga para convertir sus recursos y procesos en fortalezas y no en debilidades y vulnerabilidades. iNo le tema a la competencia, temale a la incompetencia! (Sallenave, 1994).