Este articulo aborda algunas de las posibilidades que la teoria estetica ofrece al fenomeno publicitario y se deriva de la tesis de Maestria en Estetica titulada Las estrategias esteticas de la publicidad: un recorrido por los juegos de la persuasion, Analisis de la pauta de la revista semana entre 2002 y 2004. Este articulo resume dicha investigacion contrastando algunos postulados tomados del canon de la publicidad en torno a la nocion de estetica con el objetivo de enfatizar una vision socioestetica, luego se establece una propuesta de lectura del sistema publicitario a la luz del concepto de intercambios esteticos y finalmente propone un analisis de la autoridad y la simpatia como estrategias esteticas consolidadas que estructuran gran parte de las operaciones persuasivas presentes en la publicidad.