En este documento se estudia la situacion del municipio de Santa Rosa de Cabal, a partir de la revision de las potencialidades productivas, organizativas e institucionales desde las cuales se puede dinamizar un proceso de desarrollo local endogeno. Se encuentra que las acciones clave para ese proposito se resumen en un aprovechamiento de la identidad y cultura cafetera que posee el municipio, el fortalecimiento de la asociatividad y la ampliacion de oportunidades de formacion para su poblacion. A partir de lo primero se puede apalancar un proyecto de incorporacion de valor agregado a su principal producto agricola, mediante la denominacion de origen; el tema de la asociatividad es esencial para la consolidacion de un programa de cafes especiales y el desarrollo agroindustrial del platano, la mora y el lulo; y la formacion para el trabajo es una agenda pendiente en la tarea de avanzar en la gestion y la competitividad de actividades como el turismo.