El contexto economico contemporaneo manifiesta como uno de sus principales protagonistas a las marcas, como elementos que dinamizan el consumo y generan impactos en las distintas esferas de la sociedad, se hace por tanto necesario estudiar las diversa concepciones de las marcas para poder considerar los alcances de lo que son los signos distintivos y lo que estos representan en la sociedad global actual. Por medio de un estudio de comparacion constante que incluye entrevistas semi-estructuradas a expertos, busqueda documental y la triangulacion con referentes teoricos, se evidencia como los alcances de estas son cada vez mas mayores y con un efecto que se expande a las diversas disciplinas y esferas sociales