A comienzos de este tercer milenio, empieza a fundamentarse la concepcion de las ciudades y paises como “objeto de intercambio con un valor intangible bastante alto que incide en el desarrollo de los mismos. La competencia se torna cada vez mas agresiva y las ciudades que quieran diferenciarse, ganar reconocimiento y una percepcion positiva internacional, tienen que implementar una efectiva estrategia de Citymarketing como foco central de su administracion.