En el articulo se plantea el problema del consumo como problema ideologico. El consumidor no compra objetos solamente, como pudiera parecer a simple vista, porque le satisfacen alguna necesidad vital, sino porque el sistema lo convence de ello. El ser humano esta ante una serie de retos que tienen que ver con la funcion distintiva, el status social, etc. Y esto no es un problema solamente de las personas adineradas, tambien los pobres y los sirvientes se esfuerzan por imitar al amo. Si el consumo se relacionara solo con la satisfaccion de necesidades, la variedad de los objetos seria limitada, estaria de mas el tropel de marcas, formas y colores que se multiplican casi al infinito.