El caso muestra la manera en que surge una capacidad dinamica de reaccion de la empresa lider del mercado en el sector automotriz en Colombia. GM Colmotores, genera estrategias para responder a los cambios, oportunidades y retos del mercado y los competidores. Asi mismo se muestra la flexibilidad y evolucion de la empresa que durante los ultimos anos siempre ha estado con la mayor porcion de mercado en la industria. El desarrollo del caso permite ver como por medio de la capacidad de dirigir sus estrategias publicitarias de una manera diferente, va a crear una ventaja de diferenciacion que no afecte en un margen muy alto sus costos y rendimientos crecientes. Por lo que va a tener una ventaja competitiva frente a sus competidores, adquiriendo una capacidad de respuesta, manteniendose flexible ante los cambios tanto del entorno general y especifico, como a los generados por los actores del mercado, tales como clientes, proveedores y competidores.