Con el objetivo de dilucidar ciertas posturas ideologias en el discurso administrativo del emprendimiento en las Instituciones de Educacion Superior de la ciudad de Medellin. Este trabajo examina, mediante un enfoque cualitativo y una metodologia de Analisis Critico del Discurso (ACD), la “construccion” de los mismos, a traves de las practicas discursivas de los encargados de orientar su praxis social en las entidades analizadas. La informacion se recopilo a traves de entrevistas semiestructuradas y analisis ideologico de la estructura textual de noticias en periodicos institucionales.