Las marcas comerciales desempenan en la actualidad un rol muy importante en el mundo del comercio y la economia global, en especial debido a la forma como hacen parte del dia a dia de los consumidores y se convierten en un objeto de lucha constante entre politica, Economia, Derecho, publicidad y mercadeo. Esto las convierte en elementos que dinamizan los intercambios y permiten replantear la manera como los seres humanos se relacionan entre si y con los agentes economicos. El presente articulo evidencia, por medio de un estudio comparativo con revision documental y entrevistas a expertos, como los signos distintivos generan efectos de diverso orden sobre la sociedad y la cultura contemporanea, motivados principalmente por el accionar del mundo del mercadeo y la publicidad