La teoria del mercado se ha convertido en una herramienta especialmente util para la comprension de las logicas de la pluralizacion religiosa en Estados Unidos y Europa. El proposito de este articulo es hacer una revision de esta perspectiva, subrayando sus ventajas para la comprension del fenomeno religioso contemporaneo en America Latina. Para este proposito, se retoman los trabajos clasicos de Bourdieu sobre el campo religioso y de Berger sobre la situacion del pluralismo religioso en los Estados Unidos. El articulo finaliza con la revision de los mecanismos de regulacion del mercado religioso y con una discusion alrededor de los limites de la teoria de la eleccion racional en este dominio.