espanolEste articulo realiza un analisis historiografico de la publicidad en Colombia, y propone una periodizacion que sirve como base a un analisis critico de su constitucion como campo laboral. A partir de alli, sostiene que, con la creacion de nuevos roles asociada con la implementacion de nuevas tecnologias y modelos empresariales, se han modificado sustancialmente las condiciones del ejercicio publicitario. Paradojicamente, los imaginarios sobre lo que significa ser publicista y trabajar en publicidad siguen anclados en una epoca dorada de la que poco o nada queda. EnglishThis article approaches a historiographical analysis of the advertising realm in Colombia, proposing a timeline, which serves as the basis for a critical analysis of its development as a working field. It is argue that the creation of new roles associated to the usage of new technologies and business models, has substantially modified the advertiser conditions to exercise this job. Paradoxically, the imagery of what it means to be an advertiser or to work in advertising remains anchored to the golden age of advertising in Colombia, from which little or nothing remains. portuguesEste artigo faz uma analise historiografica da publicidade na Colombia, e propoe uma periodizacao que serve como base para uma analise critica da constituicao da publicidade como uma area de trabalho. A partir dai, argumenta que, com a criacao de novos papeis associados a efetivacao de novas tecnologias e modelos de negocios, os termos do exercicio da publicidade foram substancialmente modificados. Paradoxalmente, os imaginarios do que hoje significa ser um publicitario ou trabalhar em publicidade, permanecem ancorados a idade do ouro, da qual pouco ou nada restou.