Este articulo es resultado de una investigacion cuyo objetivo consistio en realizar una revision bibliografica en existencia de los productos en el mercado. Se utilizo el metodo de investigacion inductivo-analitico y la tecnica de revision documental. El estudio se desarrollo en tres etapas: la primera se enfoco en la seleccion y revision bibliografica; la segunda, en un analisis de los conceptos y teorias del ciclo de vida del producto; por ultimo, la redaccion del articulo. Como resultado se diseno la propuesta de un modelo: Estructura Vital del Producto en el Mercado Competitivo (ESVIPROMER), que comprende una vision retrospectiva, actual y prospectiva en el mercado competitivo. Se concluyo que la dinamica del mercado, con enfoque holistico, se convierte en un proceso cambiante, que propicia nuevas tendencias en el mercado.