La reputacion corporativa es el intangible por el que la organizacion trabaja a traves del tiempo para lograr ventajas dificiles de igualar por la competencia y que trasciende atributos basicos. En las empresas nacionales y locales se ha vuelto imprescindible gestionar y medir la reputacion como estrategia para ser lideres en sus sectores, fidelizar a sus publicos y expandirse a nuevos mercados internacionales, por lo que en este articulo se reflexiona sobre el concepto de reputacion y como se entiende y mide en las organizaciones colombianas.