El objeto de estudio de la investigacion que da origen a este articulo: “Estado del arte de la investigacion academica en publicidad en Colombia”, busca fundamentalmente dar respuesta a las preguntas: ?que se investiga?, ?quien lo investiga? y ?donde se fundamentan las problematicas de investigacion publicitaria? Esto con el fin de identificar los retos teoricos y metodologicos y las dinamicas propias de la gestion y la produccion academica en el campo publicitario. La metodologia implementada fue de orden cualitativo y la tecnica de recoleccion de informacion utilizada fueron las entrevistas semiestructuradas a docentes investigadores responsables de estos procesos en los programas de publicidad de las instituciones de educacion superior del pais. Los resultados trasciende los aportes teoricos y metodologicos, en tanto el ejercicio mismo hizo posible la construccion de una red: RELAIP –Red Latinoamericana de Investigadores en Publicidad-, de esta manera el proyecto impacta a la comunidad de investigadores, propiciando un trabajo conjunto que busca resolver el devenir investigativo en publicidad de la region. La reflexion parte del analisis de los conceptos de investigacion comercial y academica en publicidad.