Este articulo propone exponer algunos de los presupuestos teoricos, metodologicos y conceptuales del estudio del comportamiento proambiental en los que se basa la tesis de Maestria en Medio Ambiente y Desarrollo denominada “Simulacion dinamica de los grupos de interes bajo una estructura basada en creencias, deseos e intenciones. Estudio en caso: el Pacto de Mejoramiento de la Calidad del Aire del Area Metropolitana del Valle de Aburra, AMVA”, que justifican una reorientacion de los programas de intervencion de las autoridades metropolitanas. De igual modo, intenta dotar al lector de un punto de vista amplio, con criterios rigurosos, que posibilite analizar y hacer visibles las multiples identidades, la diversidad de fines y la heterogeneidad de propositos que hay detras del cumplimiento por parte de los ciudadanos de las politicas ambientales. Por medio del analisis de los modelos teoricos, con la Teoria de la Accion Razonada (TAR) y la Teoria de la Conducta Planificada (TCP), se presentan los aspectos que influyen en el comportamiento proambiental de los individuos, y su dinamica en un ambiente sistemico. Se realiza una aproximacion desde el individualismo metodologico de la TAR aplicada a la disminucion de la contaminacion atmosferica en el valle de Aburra, y se valida en abstracto el modelo planteado. El analisis de la intencion de comportamiento de los actores y grupos de interes que participan en la ejecucion de los programas establecidos por las autoridades tendientes a la disminucion de la contaminacion, sirve para entender que tan fuertemente intentaran, o cuanto esfuerzo ejerceran para realizar el comportamiento proambiental promovido.