El presente articulo se fundamenta en una investigacion que analiza, sucintamente, la evolucion social respecto a la sustentabilidad y la educacion ambiental en el marco empresarial, en particular, en gerentes o lideres actuales, utilizando como herramienta de propagacion comunicativa la gestion del conocimiento. Para el caso que nos ocupa, la propuesta se desarrollara en las organizaciones turisticas especificamente. Se retoman algunos enfoques teoricos en materia organizacional y relaciones internacionales para comprender la importancia de una cultura sustentable; concepto que vincula a la cultura, la sociedad y los procesos cognitivos, con el objetivo de mostrar que acercamiento contribuye de manera integral a una mejora en las empresas turisticas. Finalmente se enfatiza la importancia del pensamiento y proceso creativo para alcanzar una cultura ambiental y las propuestas en la evolucion de una idea ecologica hacia una etica empresarial del turismo.