El concepto de racionalidad limitada, aportado por el Nobel de Economia 1978, Herbert Simon (1916-2001) es relevante para considerar la conducta de los decisores del mercado financiero, quienes pueden optar por obtener resultados satisfactorios en lugar de optimos para sus inversionesy la gestion de tesoreria en organizaciones. El decisor economico confronta limitaciones de informacion y computacionales que conducen a que establezca un nivel de aspiracion para la variable por optimizar y se conforme con superar cierto umbral, en lugar de considerar mas alternativas. Bajo este esquema de conducta, se tiene el coste de oportunidad de ingresos no devengados y se disuade la innovacion financiera dentro de la organizacion. Este modelo de racionalidad limitada puede responder el enigma de por que las empresas siguen pagando dividendos sujetos a tributacion, en lugar de retener utilidades e incrementar la revalorizacion de la accion (que solo paga impuesto al venderse).