El uso de la television, que como dispositivo busca promover entre ciertos grupos de espectadores la asimilacion de algunos discursos institucionales, mas alla de la informacion, la educacion y el entretenimiento, ha venido adquiriendo nuevas dimensiones en nuestro contexto. La segmentacion de la oferta televisiva gira en nuestro pais en torno a dos variables desde hace mas de una decada: la comercial y la publica, que da como resultado una particular dicotomia en el uso de sus propuestas, pues esta ultima lleva sobre si la responsabilidad de generar contenidos referidos a procesos de transformacion social desde la educacion, la cultura y la puesta en conocimiento de proyectos o programas institucionales que pretenden involucrar al espectador en dinamicas participativas para el mejoramiento de su calidad de vida. El siguiente texto tiene como premisa presentar los principales hallazgos del estudio La television local y regional como mecanismo para vincular jovenes a procesos de ciudadania cultural, desarrollado a partir del seguimiento de la principal oferta televisiva juvenil en Medellin, la interaccion mediatica con sus televidentes y el analisis del dialogo entre las semioticas de su narrativas y el imaginario de respuesta de sus espectadores finales.