Este artigo analisa como a midia e as instituicoes governamentais apresentam os estudantes universitarios em Ibague. A suportabilidade social e uma ferramenta que ajuda as pessoas a habituar-se a condicoes desfavoraveis ou fatos complexos e a deste modo encontrar discursos que distam de sua realidade para suportar a sua particular situacao. Descrevem-se alguns discursos presentes na midia, como artigos de prensa do diario Nuevo Dia , e uma emissora local ( Ecos del Combeima ), no periodo compreendido entre junho de 2011 e abril de 2012. As instituicoes governamentais constantemente apresentam medicoes que configuram uma olhada particular. A midia em geral e as instituicoes criam ou reproduzem olhadas em correspondencia com as politicas internacionais ou de marketing, com o qual estabelecem uma distância com as condicoes objetivas dos estudantes e das universidades.