En este caso se plantea la decision de inversion que enfrenta una persona que toma la decision de establecer un negocio propio. Esta persona trabajo en el sector automotor, por lo tanto posee un conocimiento que quiere aprovechar y decide montar un negocio para la prestacion de servicios automotores. Al tomar esta determinacion encuentra que el mercado le ofrece diferentes alternativas, entre las cuales, y de acuerdo con su presupuesto, opta por establecer su negocio a traves de una franquicia o como persona independiente. El inversionista debera decidir teniendo en cuenta aspectos financieros y no financieros.